品牌力量丨太陽(yáng)雨集團(tuán)斬獲ADMEN國(guó)際金獎(jiǎng)
2018年8月5日，由國(guó)際品牌協(xié)會(huì)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、廣告人文化集團(tuán)主辦的廣告人商盟峰會(huì)暨ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行，太陽(yáng)雨集團(tuán)憑借“太陽(yáng)雨央廣2018 O2O整合營(yíng)銷(xiāo)”斬獲實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。
頒獎(jiǎng)典禮盛大開(kāi)啟
國(guó)際品牌協(xié)會(huì)代表出席并發(fā)表致辭
太陽(yáng)雨集團(tuán)斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)
廣告人商盟峰會(huì)圓滿(mǎn)落幕
ADMEN
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以全球傳媒發(fā)展為背景、以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評(píng)選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹(shù)立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。
太陽(yáng)雨央廣2018 O2O整合營(yíng)銷(xiāo)案例
01
案例背景與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
太陽(yáng)雨以林志玲代言為背景，制定了借助明星資源，將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下銷(xiāo)量；利用央廣、AWE平臺(tái)傳播品牌形象的戰(zhàn)略計(jì)劃。同時(shí)超指標(biāo)完成招商計(jì)劃，開(kāi)創(chuàng)新能源家電品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新模式。
02
核心策略與創(chuàng)新點(diǎn)
操作的核心是緊抓上升趨勢(shì)的廣播媒體作為重點(diǎn)，汽車(chē)保有量的提升帶來(lái)媒體覆蓋力及影響力的持續(xù)上升，媒體資源的價(jià)值也得到進(jìn)一步凸顯，讓廣播媒體的價(jià)值進(jìn)一步放大。
線(xiàn)上借助微博、公眾號(hào)等社交平臺(tái)，強(qiáng)化太陽(yáng)雨“供電·供暖·供熱水，太陽(yáng)能一切”發(fā)展戰(zhàn)略，線(xiàn)下借助2018AWE，落地太陽(yáng)雨全系新能源科技產(chǎn)品，構(gòu)建太陽(yáng)雨新能源生活體驗(yàn)館。
03
媒體策略及執(zhí)行
以全國(guó)性媒體中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲資源作為核心，同時(shí)，林志玲的聲音與廣播音頻方式的集合，進(jìn)一步提升品牌消費(fèi)者之間的親和力表達(dá)。品牌廣告內(nèi)容的持續(xù)高頻露出，依靠國(guó)家電臺(tái)構(gòu)建品牌影響力。
04
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
在具體執(zhí)行中，以林志玲的聲音、400的熱線(xiàn)電話(huà)兩點(diǎn)結(jié)合作為基礎(chǔ)，多版本、多內(nèi)容的創(chuàng)新使用，不同的版本，構(gòu)建不同的場(chǎng)景，以生活化、關(guān)聯(lián)化、精準(zhǔn)化、情感化作為場(chǎng)景建立的核心元素，講述不同的故事，提升與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性及趣味性，從而提升傳播效果。
05
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
在實(shí)際操作中，線(xiàn)上借助微博、公眾號(hào)等社交平臺(tái)，強(qiáng)化太陽(yáng)雨“供電·供暖·供熱水，太陽(yáng)能一切”發(fā)展戰(zhàn)略，線(xiàn)下借助2018AWE，落地太陽(yáng)雨全系新能源科技產(chǎn)品，構(gòu)建太陽(yáng)雨新能源生活體驗(yàn)館。
06
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
通過(guò)中央人民廣播電臺(tái)這一國(guó)家媒體面向全國(guó)14億群眾進(jìn)行了全天候的全面覆蓋，太陽(yáng)雨的品牌形象得到了極大的傳播，特別是在供電、供暖、供熱水的產(chǎn)品方面得到公眾的認(rèn)可。在冬季霧霾嚴(yán)重的期間，太陽(yáng)能采暖成為公眾的話(huà)題，太陽(yáng)雨的大型跨季節(jié)采暖、太陽(yáng)墻等技術(shù)吸引了大量消費(fèi)者的咨詢(xún)；在夏季，公眾對(duì)熱水的需求較高，太陽(yáng)雨一直在探索新型太陽(yáng)能熱水設(shè)備，太陽(yáng)雨的新型熱水設(shè)備解決了冬天、陰雨天不好用的難題，讓洗浴更加舒適；太陽(yáng)雨在太陽(yáng)能發(fā)電方面也取得了非常好的成績(jī)。目前，太陽(yáng)雨在供電、供暖、供熱水的咨詢(xún)量最為凸顯，太陽(yáng)雨的“太陽(yáng)能一切”戰(zhàn)略得到了極大的傳播。
在廣告營(yíng)銷(xiāo)上，太陽(yáng)雨集團(tuán)在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，在終端媒介資源投放、公關(guān)活動(dòng)的造勢(shì)、銷(xiāo)售渠道等方面有著獨(dú)特的見(jiàn)解，積極探索新的可能并付諸實(shí)踐。
